Sebagai perusahaan Nasional yang berperan dalam penjualan sepeda motor Honda, Astra Motor selalu berusaha meningkatkan daya saing yang tinggi agar tetap kompetitif dalam persaingan. Astra Motor menyadari untuk menjadi perusahaan yang kompetitif maka diperlukan inovasi yang mampu meningkatkan kinerja semua pihak yang terkait dalam perusahaan.Sejalan dengan penerapan Astra Management Sistem (AMS) di seluruh anak usaha PT Astra International Tbk, Astra Motor sudah menempatkan pengelolaan inovasi sebagai budaya bagi jalannya roda operasional perusahaan. Kegiatan inovasi ini sendiri sejatinya sudah ada sejak Astra Motor berada dinaungan Federal Motor.

Ketika Astra Motor secara bisnis berubah menjadi Main Dealer dan Retailer di tahun 2000, insan Astra Motor tetap menggulirkan budaya inovasi dalam rutinitas kerjanya. Manajemen sangat mendukung dan terbuka akan adanya ide-ide baru dari setiap lapisan karyawannya. Sehingga penghargaan kepada para pelaku inovasi secara konsiten diberikan melalui kompetisi dengan kategori Suggestion System (SS), Quality Control Circle (QCC) Teknik dan Non Teknik.

Sampai akhirnya di tahun 2011 untuk pertama kalinya bentuk kompetisi berubah. Yang sebelumnya dari tahun 2000 hanya sebatas penjurian, maka di tahun 2011 ditambahkan adanya acara puncak berupa konvensi yang kita kenal dengan sebutan Astra Motor Quality Convention (AMQC). Konvensi ini sendiri diawali dengan penjurian bertingkat dari mulai regional, nasional sampai final penjurian. Dan berakhir dengan acara penghargaan dan selebrasi bagi para pemenang.
AMQC sendiri terus berkembang dan mengalami perbaikan. Kini ajang kompetisi inovasi Astra Motor telah menambah kategori lomba Quality Control Project (QCP), Sel Perubahan Perilaku (SPP) dan yang terakhir adalah Astra Green Company (AGC) dan Astra Friendly Comapny (AFC).
Dari tahun 2000-an dengan kuantitas yang hanya berjumlah puluhan project. Kini pertumbuhan jumlah project sudah beranjak ke angka ratusan project. Sungguh prestasi luar biasa dari konsistensi budaya inovasi yang terus bergulir di tengah-tengah kesibukan segenap karyawan dalam memenangkan persaingan pasar.

Tidak hanya dari sisi jumlah project, secara kualitas Astra Motor telah membuktikannya dengan banyaknya project yang mampu diterapkan diseluruh jaringan penjualan Astra Motor. Selain itu melalui kejuaraan konvensi eksternal perusahaan seperti InnovAstra, Innovation Festival AHM, TKMPN dan Opexcon, para innovator Astra Motor telah mengharumkan perusahaan dengan memenangi kompetisi inovasi tersebut.